Thường là được, nếu bạn qua đủ bốn lớp kiểm: điều khoản của công cụ tạo ảnh, chính sách quảng cáo của nền tảng, luật Việt Nam về quảng cáo và về nội dung AI, và quyền của người hay thương hiệu xuất hiện trong ảnh. Ảnh AI không bị cấm dùng quảng cáo, nhưng không được gây hiểu lầm về sản phẩm, không được giả người thật, và có trường hợp phải gắn nhãn. Bài này tóm tắt từ tài liệu chính thức, không thay cho ý kiến luật sư.

Cập nhật 03/10/2026: Phần Meta nay dẫn bài Newsroom chính thức của Meta (cập nhật 01/06/2026): Meta bắt đầu triển khai mục "About this ad" (giới thiệu về quảng cáo này) và cho biết sẽ bắt đầu tự phát hiện quảng cáo làm bằng công cụ AI bên thứ ba. Thêm phần ảnh AI trên trang sản phẩm TikTok Shop, đối chiếu Điều 11 Luật Trí tuệ nhân tạo, và đường sang bài đổi nền ảnh sản phẩm, bài làm quảng cáo kiểu UGC.

Lớp 1: Công cụ tạo ảnh cho bạn dùng thương mại không?

Công cụĐiều khoản nói gì (đọc ngày 26/09/2026)
ChatGPT (OpenAI)Người dùng sở hữu đầu ra trong phạm vi luật cho phép; đầu ra có thể không độc nhất, người khác có thể nhận kết quả tương tự; người dùng phải tự đánh giá đầu ra trước khi dùng
Gemini (Google)Điều khoản chung của Google: Google không nhận quyền sở hữu nội dung gốc bạn tạo; cấm dùng nội dung AI để phát triển mô hình AI khác
Adobe FireflyTính năng không có nhãn beta được dùng cho dự án thương mại; mô hình của đối tác cần xem điều khoản riêng
CanvaNgười dùng sở hữu nội dung tạo ra theo điều khoản, nhưng luật bản quyền với nội dung AI khác nhau theo quốc gia và bạn có thể không có quyền độc quyền

Hai điều rút ra: "được dùng" không có nghĩa là "độc quyền", đối thủ có thể có ảnh na ná; và bạn chịu trách nhiệm về cách dùng ảnh.

Sơ đồ bốn lớp kiểm trước khi dùng ảnh AI cho quảng cáo
Sơ đồ minh họa; không phải ảnh chụp một công cụ cụ thể.

Lớp 2: Nền tảng quảng cáo đòi hỏi gì?

  • TikTok: chính sách quảng cáo (cập nhật 04/2026, đọc lại 03/10/2026) cho phép nội dung AI nếu gắn nhãn AIGC (nội dung do AI tạo) hoặc thêm chú thích, hình mờ, nhãn dán tự làm. Phải gắn nhãn khi ảnh, video, âm thanh do AI tạo hoàn toàn, khi người thật được mô tả làm việc họ chưa làm, hoặc dùng giọng nhân bản. Chỉnh sáng, màu, xóa nền không cần nhãn. Không gắn nhãn thì quảng cáo có thể bị từ chối. Cấm dùng hình ảnh người khác không có sự cho phép, nhất là giả người nổi tiếng chứng thực sản phẩm. Với video tự đăng, xem thêm bài lúc nào cần gắn nhãn trên TikTok.
  • Google Ads: từ 09/07/2026, Google hiển thị mục "How this ad was made" cho biết quảng cáo có được tạo hoặc sửa bằng AI. Quảng cáo làm bằng công cụ AI của Google được gắn tự động; nhà quảng cáo tự khai nếu dùng công cụ khác. Tùy yêu cầu địa phương, nhãn có thể hiện ngay trên quảng cáo.
  • Meta (Facebook, Instagram): theo bài Newsroom của Meta (đăng 03/02/2025, cập nhật 01/06/2026), Meta gắn nhãn "AI info" cho quảng cáo có ảnh hoặc video tạo hay sửa đáng kể bằng công cụ AI tạo nội dung của Meta. Bản gốc ghi: dùng công cụ của Meta mà không sửa đáng kể và không có người trông như thật thì không gắn nhãn; sửa đáng kể thì nhãn nằm trong menu ba chấm hoặc cạnh chữ "Được tài trợ"; có người trông như thật do AI tạo thì nhãn nằm cạnh chữ "Được tài trợ". Bản cập nhật 01/06/2026 cho biết Meta bắt đầu triển khai mục "About this ad" trong menu ba chấm của mọi quảng cáo, đưa nhãn AI info vào đó, và sẽ bắt đầu tự phát hiện quảng cáo tạo hoặc sửa bằng công cụ AI bên thứ ba qua tín hiệu chuẩn ngành; mục này sẽ hiện cả thông tin người trả tiền và dòng "Paid for by" của quảng cáo về vấn đề xã hội, bầu cử, chính trị. Meta ghi trải nghiệm có thể khác theo khu vực do yêu cầu pháp lý. Nghĩa là ảnh làm bằng công cụ AI bên ngoài vẫn có thể bị gắn nhãn khi chạy quảng cáo trên Meta.
  • Trang sản phẩm trên TikTok Shop (không phải quảng cáo): hướng dẫn về thông tin sai lệch và nội dung đăng bán tạo bởi AI (trang ghi 30/09/2026, áp dụng Việt Nam) yêu cầu hình ảnh AI phản ánh chính xác sản phẩm thực tế, gồm SKU, chất liệu, số lượng, đặc điểm, chức năng, hiệu quả, thông tin chứng thực và tình trạng khi giao; không dùng ảnh AI thể hiện sản phẩm hay hiệu quả theo cách phi thực tế; kiểm trước khi đăng. Hướng dẫn AIGC của TikTok Shop (trang ghi 27/08/2026) nêu ví dụ không thêm đặc điểm không có thật như thêm túi, và khuyến khích bật nhãn nội dung do AI tạo trong cài đặt bài đăng. Hướng dẫn tránh tuyên bố gây hiểu lầm khi dùng nội dung AI (trang ghi 17/09/2026, cho ngành hàng ngoài Sức khỏe) coi trang chi tiết sản phẩm là nguồn thông tin chính xác duy nhất.

Lớp 3: Luật Việt Nam nói gì?

Luật Quảng cáo. Luật sửa đổi số 75/2025/QH15 có hiệu lực từ 01/01/2026. Hai điểm liên quan trực tiếp đến ảnh AI trong Điều 8 (hành vi bị cấm):

  • Cấm quảng cáo không đúng hoặc gây nhầm lẫn về chất lượng, công dụng sản phẩm. Ảnh AI làm món ăn trông to hơn thật, căn hộ có view không tồn tại, da "trước và sau" do AI vẽ là rủi ro lớn nhất.
  • Cấm quảng cáo dùng hình ảnh, lời nói, chữ viết của cá nhân khi chưa được đồng ý, trừ trường hợp pháp luật cho phép. Ảnh AI giống một người thật có thể rơi vào đây.

Luật sửa đổi cũng yêu cầu người có ảnh hưởng (KOL, KOC) kiểm tra tính trung thực của thông tin trước khi quảng cáo.

Luật Trí tuệ nhân tạo và Nghị định 142/2026/NĐ-CP. Theo Nghị định 142/2026/NĐ-CP (hiệu lực 01/05/2026), tổ chức, cá nhân dùng AI trong hoạt động thương mại phải gắn nhãn dễ nhận biết với âm thanh, hình ảnh, video do AI tạo hoặc sửa trong hai trường hợp: mô phỏng ngoại hình, giọng nói của người thật; hoặc tái hiện sự kiện thực tế. Chỉnh sửa kỹ thuật để cải thiện chất lượng không bắt buộc gắn nhãn.

Văn bản Luật Trí tuệ nhân tạo số 134/2025/QH15 (hiệu lực 01/03/2026), mở trên Thư viện Pháp luật ngày 03/10/2026, có Điều 11 về trách nhiệm minh bạch: bên triển khai (tổ chức, cá nhân dùng AI trong hoạt động nghề nghiệp, thương mại, dịch vụ) phải bảo đảm âm thanh, hình ảnh, video tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI nhằm mô phỏng ngoại hình, giọng nói người thật hoặc tái hiện sự kiện thực tế được gắn nhãn dễ nhận biết; Chính phủ quy định chi tiết hình thức gắn nhãn.

Lớp 4: Ai và cái gì đang có trong ảnh?

  • Người: không tạo ảnh giống người nổi tiếng, nhân viên cũ, khách hàng thật khi chưa có đồng ý bằng văn bản.
  • Thương hiệu, nhân vật: logo, bao bì, nhân vật hoạt hình của bên khác có thể lọt vào ảnh AI. Phóng to kiểm từng góc.
  • Sản phẩm của chính bạn: ảnh minh họa khác hàng thật (màu, kích thước, số lượng) phải ghi rõ "hình minh họa" hoặc thay bằng ảnh chụp thật. Nếu chỉ đổi nền ảnh chụp thật, soát màu, tỉ lệ, phụ kiện theo bài đổi nền ảnh sản phẩm bằng AI.

Checklist 9 điểm trước khi chạy quảng cáo

  1. Công cụ tạo ảnh cho dùng thương mại (không phải tính năng thử nghiệm có hạn chế riêng).
  2. Ảnh không mô tả sản phẩm khác với thực tế.
  3. Không có người thật nhận diện được, hoặc đã có đồng ý bằng văn bản.
  4. Không có logo, nhân vật, bao bì của bên khác.
  5. Chữ trong ảnh đúng chính tả, không có lời hứa chưa kiểm chứng.
  6. Đã tự khai hoặc gắn nhãn AI theo yêu cầu của nền tảng.
  7. Nếu mô phỏng người thật hoặc sự kiện thật: đã gắn nhãn theo Nghị định 142/2026.
  8. Lưu lại câu mô tả, ngày tạo, công cụ đã dùng để giải trình khi cần.
  9. Ảnh dùng trên trang sản phẩm của sàn: khớp SKU, chất liệu, số lượng, phụ kiện của hàng khách nhận.

Hỏi đáp

Ảnh AI chỉ là nền, sản phẩm là ảnh chụp thật, có cần gắn nhãn không?

Tùy nền tảng. TikTok không yêu cầu nhãn với chỉnh sửa nhỏ như thay nền, nhưng Meta và Google có thể tự gắn nhãn nếu phát hiện dấu hiệu AI. Nền không được làm người xem hiểu sai về nơi bán hay bối cảnh sử dụng sản phẩm.

Tôi có đăng ký bản quyền ảnh AI được không?

Đây là câu hỏi pháp lý chưa có câu trả lời thống nhất giữa các nước. Nếu ảnh là tài sản quan trọng của thương hiệu, hãy hỏi luật sư sở hữu trí tuệ.

Dùng AI tạo "ảnh khách hàng" để làm đánh giá thì sao?

Không nên. Ảnh khách hàng giả gây nhầm lẫn cho người xem và có thể vi phạm cả chính sách nền tảng lẫn Luật Quảng cáo. Muốn làm quảng cáo kiểu người dùng chia sẻ (UGC) bằng AI mà không giả chứng thực, xem làm bản nháp quảng cáo kiểu UGC bằng AI.

Giới hạn của bài này

  • Không phải tư vấn pháp lý; tình huống cụ thể cần hỏi luật sư.
  • Phần Meta dựa trên bài Newsroom chính thức của Meta (cập nhật 01/06/2026); chưa mở được trang trợ giúp quảng cáo của Meta, và Meta ghi đang triển khai dần.
  • Ngày 03/10/2026 chỉ đọc lại phần Meta, TikTok, TikTok Shop và Điều 11 Luật Trí tuệ nhân tạo; các nguồn khác giữ theo lần đọc 26/09/2026.
  • Số khoản trong Điều 8 có thể khác sau lần sửa đổi 2025; nên đọc bản hợp nhất trên cổng văn bản chính thức.
  • Chưa chạy thử quảng cáo có ảnh AI trên nền tảng nào.

Nguồn & lưu ý